heatmap na final do Mineiro, expansão de patrocínios no futebol feminino e mais

Agência Heatmap
13 de mar.
5 min de leitura

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Na edição 151 da nossa newsletter, você confere como foi a atuação da heatmap na final do Campeonato Mineiro de 2026, detalhes do levantamento da Ampere Analysis, que retrata a expansão dos patrocínios no futebol feminino europeu, e mais!

Boa leitura!

heatmap atua nas ativações de marcas na final do Mineiro de 2026

No último domingo (8), no Mineirão, Cruzeiro e Atlético-MG disputaram a final do Campeonato Mineiro de 2026. A heatmap, agência parceira da Federação Mineira de Futebol (FMF), esteve à frente das ativações realizadas dentro do estádio e na esplanada.

Nos últimos anos, a heatmap tem sido responsável por coordenar uma série de ações e entregas comerciais na competição. Durante a edição de 2026, a agência mineira atuou na intermediação e na operacionalização das propriedades de patrocínio para diferentes empresas.

Gerdau, Sest Senat, Gazin, Valenet, Rio Branco Energias, MGL Leilões, GIROAgro, Uniube, Start Bet e Economart marcaram presença em ativos como placas de campo, backdrop de entrevistas, banco de reservas, carrinho-maca, placa de substituição e uniforme da arbitragem.

Além disso, a agência viabilizou ativações para algumas das marcas parceiras da competição, como Sicoob e Valenet, e também para a KTO, parceira do estádio.

Na parte interna do estádio, as ações incluíram a presença de batecos nas cores dos finalistas no setor Sicoob, a participação de mascotinhos, que entraram em campo com a arbitragem, e a presença de convidados nos camarotes. Na parte externa do Mineirão, ainda foram realizadas mais ações, como uma fan zone com estúdio móvel, jogos, atividades interativas e distribuição de brindes.

Fonte: LIVE MKT

Estudo da Ampere Analysis mostra expansão de patrocínios no futebol feminino europeu

Dentro e fora do Brasil, o investimento de empresas no futebol feminino segue avançando. Um levantamento recente da Ampere Analysis, noticiado pelo MKT Esportivo, mostra que os acordos de patrocínio firmados com a modalidade na Europa foram impulsionados pela ampliação da audiência e do interesse do público.

Aproximadamente 17% dos fãs de esportes nos cinco principais mercados europeus relatam acompanhar equipes de futebol feminino.

O estudo também mostra que os contratos fechados exclusivamente com equipes femininas nas principais ligas nacionais europeias cresceram 53% desde a temporada 2022/2023. Atualmente, 81 acordos estão ativos.

O avanço do interesse comercial foi observado na maior parte dos torneios do continente, com destaque para a Serie A Femminile, que registrou crescimento de 600%. Arsenal Women, Chelsea Women e Barcelona Femení estão entre os 15% de clubes que mais ampliaram a capacidade de atrair novos patrocinadores nas cinco principais ligas da Europa.

Fonte: MKT Esportivo

Rene Salviano analisa impacto da diversificação das transmissões no futebol

Desde 2019, com a chegada do streaming esportivo ao Brasil, a forma de acompanhar as partidas de futebol tem mudado. Os direitos de transmissão passaram a ser distribuídos entre diferentes plataformas. É o que detalha uma matéria publicada pela Gazeta de S. Paulo.

De acordo com um levantamento realizado pela reportagem, um torcedor de um clube da Série A que também dispute um torneio continental precisa desembolsar cerca de R$ 180 por mês para acompanhar todas as partidas da equipe na temporada.

Para Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, a diversificação de plataformas foi um movimento que ampliou as oportunidades de mercado, mas que, ao mesmo tempo, trouxe desafios para a acessibilidade dos torcedores.

“Nos últimos anos, o mercado de direitos de transmissão do futebol no Brasil evoluiu muito trazendo várias opções para os fãs que passaram a ter a opção de diferentes plataformas. Isso ampliou a concorrência e abriu novas oportunidades comerciais, mas também fez com que o torcedor precisasse assinar vários serviços para acompanhar todas as competições do seu clube. No fim das contas, o custo mensal para consumir futebol acabou ficando mais alto e o desafio agora é equilibrar esse novo modelo de distribuição com uma melhoria contínua da experiência do torcedor", pontua Rene.

Fonte: Gazeta de S. Paulo

Fórmula 1 abre temporada 2026 em meio à expansão comercial

O pontapé inicial da temporada 2026 da Fórmula 1 foi dado no último domingo (8), com a realização do Grande Prêmio da Austrália. A corrida teve Russell, Antonelli e Leclerc no pódio e marcou a abertura do campeonato em meio a um momento de expansão comercial da categoria.

De acordo com a revista Exame, um levantamento da Ampere Analysis aponta que o torneio deve ultrapassar a marca de US$ 3 bilhões em patrocínios ao longo do ano.

Parcerias com empresas ligadas à inteligência artificial e ao setor de vestuário esportivo estão entre os principais fatores que contribuem para esse crescimento.

A categoria vem de mais um ano de expansão financeira. Em 2025, a Liberty Media, proprietária da Fórmula 1, registrou receita de US$ 3,9 bilhões, valor que representa alta de 14% em relação a 2024.

Para a reportagem, Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, pontuou que o crescimento da categoria está relacionado à sua transição para um produto de entretenimento.

“O grande sucesso que está passando a Fórmula 1 é o resultado da transformação de um negócio de esportes em entretenimento e de sua estratégia de marketing que se orientou para o digital e para mídias sociais. Há alguns anos atrás era fácil perceber problemas tanto na imagem do produto como no seu alcance. Hoje vejo um relacionamento direto com os fãs e as ações digitais altamente estruturadas que trazem todo o público para perto com alta dose de entretenimento”, afirma Salviano.

Fonte: Exame

Ge TV alcança 40 milhões de pessoas nos primeiros seis meses

A Ge TV segue registrando resultados expressivos. Nos primeiros seis meses de atividade, o canal alcançou 40 milhões de pessoas.

No ar desde 4 de setembro de 2025, a Ge TV já soma aproximadamente 1,8 bilhão de visualizações no YouTube. Considerando todas as suas redes sociais (YouTube, Instagram e TikTok), o número salta para 4,7 bilhões de visualizações.

Outro fator que chama a atenção é crescimento do número de inscritos. Hoje, a Ge TV conta com mais de 14 milhões de inscritos, um aumento de 118% desde a estreia.

Fonte: Poder360