A parceria entre Mercado Central de BH e Vale, viabilizada pela heatmap, as projeções financeiras da Copa Feminina e mais
- Agência Heatmap
- há 2 dias
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Hoje (10), você confere como a chegada da Vale ao Mercado Central de Belo Horizonte, em uma operação de patrocínio intermediada pela heatmap, se tornou um dos movimentos mais inovadores do mercado. Também explicamos por que a Copa do Mundo Feminina de 2027 tem potencial para ser a primeira edição da história a gerar lucro de forma independente dos contratos do torneio masculino.
Boa leitura!
Mercado Central de BH e Vale firmam parceria histórica, viabilizada pela heatmap
Em sua coluna para o Poder360, Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, destacou a chegada da Vale como patrocinadora do Mercado Central de Belo Horizonte, como um dos movimentos mais inovadores do mercado de patrocínios. Segundo ele, o projeto se diferencia por adotar um modelo de naming rights que preserva o nome de um dos principais patrimônios culturais da capital mineira, em vez de substituí-lo.
Na avaliação de Rene, a iniciativa rompe com a lógica tradicional desse tipo de parceria, normalmente associada à renomeação de espaços. Para o especialista, há locais cuja história, identidade e valor simbólico são tão relevantes que a melhor estratégia para uma marca é fortalecer esse legado, e não alterá-lo.
Rene também ressalta que o Mercado Central, que recebe quase 16 milhões de visitantes por ano e se aproxima do centenário, em 2029, demonstra como uma marca pode construir relevância ao apoiar e preservar um patrimônio já consolidado.
O CEO ainda destacou o orgulho da heatmap por ter intermediado a parceria entre a Vale e o Mercado Central, contribuindo para a construção de um projeto que une estratégia de marca, valorização da cultura e respeito à história.
Fonte: Poder360
Copa do Mundo Feminina de 2027 deve ser a primeira da história a gerar lucro
Faltando menos de um ano para o início da competição, a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil, tem potencial para ser a primeira edição da história a gerar lucro de forma independente dos contratos vinculados ao torneio masculino. A projeção foi apresentada pela chefe de futebol da FIFA, Jill Ellis, e evidencia o avanço do futebol feminino como produto esportivo.
A maior entidade do futebol estima investir US$ 800 milhões na realização do Mundial e projeta uma arrecadação superior a esse valor, suficiente para cobrir todos os custos operacionais e estruturais do evento. A expectativa é impulsionada pelo aumento do interesse do público, por um sólido plano comercial e de mídia, além da estratégia de manter ingressos com preços acessíveis.
Os sinais desse crescimento já aparecem dentro e fora dos estádios. Os amistosos da Seleção Brasileira Feminina contra os Estados Unidos, disputados em junho, registraram grande presença de público, enquanto as buscas por "Copa do Mundo Feminina 2027" cresceram 350% no Google Trends no Brasil nos últimos 30 dias.
"A Copa do Mundo Feminina é um evento com potencial disruptivo para consolidar definitivamente a modalidade no cenário nacional. Os recordes sucessivos de público nos amistosos recentes não são apenas números isolados", comentou Rene Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da heatmap.
Vale lembrar que a agência atua em parceria com a FSports na comercialização e gestão dos contratos de patrocínio de futebol feminino da CBF.
Fonte: CNN Brasil
A audiência da Copa do Mundo de 2026
A Copa do Mundo de 2026 segue mobilizando audiências ao redor do mundo. A expectativa da FIFA é que a competição reúna entre 5 e 6 bilhões de espectadores até a final, marcada para o dia 19 deste mês. Em diferentes mercados, partidas como México x Equador e Estados Unidos x Bósnia também registraram forte interesse do público, superando as marcas de 50 milhões e 43 milhões de telespectadores, respectivamente.
No Brasil, Globo, CazéTV e SBT/NSports mantêm a transmissão do torneio mesmo após a eliminação da Seleção Brasileira. Durante a campanha do Brasil, a Globo informou que os cinco jogos da equipe foram acompanhados por 106 milhões de pessoas.
A derrota por 2 a 1 para a Noruega registrou 33 pontos no Painel Nacional de Televisão (PNT), o maior índice da faixa horária em sete anos. Em São Paulo, a partida alcançou média de 31 pontos, enquanto no Rio de Janeiro chegou a 37. A emissora também informou que 52,9 milhões de brasileiros acompanharam exclusivamente suas transmissões, representando 42% do público total dos jogos da seleção.
Na CazéTV, o último jogo do Brasil atingiu pico de 18,5 milhões de dispositivos conectados e alcance de 37,8 milhões de contas únicas.
Fontes: Meio & Mensagem e Meio & Mensagem
Adidas lança a bola das finais da Copa do Mundo de 2026
A Adidas apresentou a Trionda Final, bola oficial que será utilizada nas semifinais, na disputa pelo terceiro lugar e na decisão da Copa do Mundo de 2026. O modelo marca uma evolução visual da versão lançada em outubro de 2025, mantendo as mesmas tecnologias e características de desempenho já adotadas durante o torneio.
Desenvolvida exclusivamente para as partidas decisivas, a bola traz acabamento em dourado, em referência ao troféu da competição, além de detalhes em rosa e vermelho, alinhados à tendência das chuteiras rosas vistas ao longo do Mundial.
O design também presta homenagem às cidades que recebem a reta final da Copa. Dallas, Atlanta, Miami e New York New Jersey aparecem integradas aos gráficos dos painéis da bola.
Fonte: Meio & Mensagem
Chegamos ao fim dessa edição!
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