Copa do Mundo Feminina no radar, as últimas notícias do mercado sobre a Copa Masculina e mais
- Agência Heatmap
- há 2 dias
- 5 min de leitura
Chegamos à edição 167 da heatmap CONECTA, a newsletter que te atualiza com as principais notícias do mundo do esporte e entretenimento.
Hoje (03/07), você confere a coluna de Rene Salviano, CEO da heatmap, publicada no Poder360, que destaca a contagem regressiva para a Copa do Mundo Feminina de 2027, as últimas novidades sobre a Copa do Mundo de 2026 e muito mais!
Boa leitura!
Estamos no meio de uma Copa e a menos de 1 ano de outra
Mesmo com a Copa do Mundo masculina em andamento, o mercado esportivo já começa a direcionar sua atenção para o Mundial Feminino de 2027, que será realizado no Brasil. Em sua coluna para o Poder360, Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, destaca que o evento, possivelmente, representa a maior oportunidade já vivida pelo futebol feminino brasileiro para consolidar um novo patamar em audiência, público, investimentos e negócios.
Na avaliação do especialista, o trabalho de marcas e patrocinadores não deve começar apenas quando a competição estiver próxima. Uma Copa do Mundo é construída com antecedência, por meio da preparação das cidades-sede, do desenvolvimento de projetos comerciais, da aproximação com torcedores e da criação de iniciativas capazes de fortalecer a modalidade antes mesmo do apito inicial.
Rene Salviano também destaca que o futebol feminino vive um momento de amadurecimento, com maior interesse do público, crescimento da visibilidade e mais oportunidades para empresas desenvolverem projetos de longo prazo. Segundo ele, as marcas que enxergarem esse cenário como uma estratégia permanente e compromisso, e não somente como uma oportunidade pontual, terão mais condições de construir conexões relevantes e contribuir para o desenvolvimento do esporte no país.
Fonte: Poder360
Messi amplia legado dentro e fora de campo durante a Copa do Mundo
A Argentina voltou a escrever um capítulo histórico na Copa do Mundo com Lionel Messi como protagonista. Artilheiro da equipe no torneio com seis gols, o camisa 10 chegou a 19 gols em Mundiais e se tornou o maior goleador da história da competição masculina.
Aos 39 anos, Messi segue decisivo em campo e mantém sua relevância também no universo dos negócios. Em 2026, o argentino participou de iniciativas ligadas a marketing, tecnologia e investimentos, reforçando sua posição como uma das personalidades mais valiosas do esporte mundial.
Seu impacto também beneficiou empresas parceiras da Major League Soccer (MLS). Estudos apontam que o MLS Season Pass, serviço de streaming da Apple que transmite com exclusividade a liga norte-americana, ultrapassou a marca de dois milhões de assinantes.
Além disso, levantamento do portal Sportico, divulgado no primeiro trimestre deste ano, avaliou o Inter Miami em US$ 1,45 bilhão, colocando o clube na liderança entre as franquias mais valiosas da MLS, com crescimento de 22% em relação ao ano anterior.
"Messi é um jogador capaz de atrair a atenção do mundo inteiro pela trajetória vitoriosa que construiu ao longo da carreira e também pelo que representa fora das quatro linhas", afirma Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo.
Fonte: as
Chuteiras de Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar se destacam em meio à tendência do rosa
As chuteiras rosas dominaram os gramados da Copa do Mundo de 2026. A escolha faz parte da estratégia das fabricantes de materiais esportivos para aumentar a visibilidade dos produtos durante as partidas e estimular o interesse do público, especialmente entre os mais jovens. Na contramão, alguns dos principais nomes da competição optaram por modelos exclusivos.
Lionel Messi atua com uma chuteira personalizada da Adidas, nas cores branca e azul, em referência à Argentina, com detalhes dourados. Cristiano Ronaldo utiliza uma edição especial dourada da Nike Mercurial Superfly 1 CR7 Gold, criada para marcar sua sexta participação em Copas do Mundo.
Já Neymar estreou no torneio usando a chuteira Future, um modelo exclusivo produzido pela Puma e o designer KidSuper.
“Nesta edição da Copa do Mundo, Cristiano Ronaldo, Messi e Neymar optaram por uma estratégia diferente: utilizaram chuteiras com designs exclusivos, sem adotar a cor rosa, escolhida pela grande maioria dos jogadores. Vale lembrar que estamos falando de três marcas patrocinadoras diferentes, das quais pelo menos duas lançaram modelos na mesma cor para esta edição do Mundial", avaliou Rene Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da heatmap.
Fonte: exame
CazéTV bate recordes de audiência durante a Copa do Mundo
A cobertura da Copa do Mundo consolidou a CazéTV como um dos principais canais esportivos do ambiente digital. Ao longo do torneio, as transmissões no YouTube foram acompanhadas por mais de 100 milhões de dispositivos únicos, refletindo o alcance da plataforma durante a competição.
O canal também passou a concentrar as 14 maiores transmissões ao vivo já registradas no YouTube, todas realizadas durante o Mundial. O maior pico aconteceu na vitória da Seleção Brasileira sobre o Japão, pela fase de 16-avos de final, quando 21 milhões de dispositivos acompanharam a partida simultaneamente.
Nas redes sociais, a CazéTV também ampliou sua presença com a publicação exclusiva dos melhores momentos de todas as partidas. Somadas, essas publicações já superam a marca de 15 bilhões de visualizações.
Fonte: MKT Esportivo
Puma amplia presença entre as seleções da Copa do Mundo
A disputa entre as marcas esportivas também ganha força durante a Copa do Mundo. Em 2026, a Adidas lidera o ranking de fornecedoras de material esportivo ao vestir 14 seleções, seguida pela Nike, com 12, e pela Puma, que chega ao torneio com 11 equipes patrocinadas.
O crescimento da Puma chama atenção em relação à edição anterior do Mundial. Depois de fornecer uniformes para seis seleções na Copa do Mundo de 2022, no Catar, a empresa praticamente dobrou sua presença e passou a atender 11 equipes em 2026, entre elas Portugal, Suíça, Senegal, Gana, Costa do Marfim, Egito, Paraguai e Nova Zelândia.
Além da expansão entre as seleções, a marca também reforçou sua estratégia por meio de atletas de destaque. Um dos principais nomes é Neymar, que estreou na competição utilizando uma versão exclusiva da chuteira Future, desenvolvida em parceria entre a Puma e o designer KidSuper.
Fonte: Meio & Mensagem
Sky e HBO Max transformam estádio do Atlético-GO em "A Casa do Dragão"
A Sky e a HBO Max promoveram uma ação especial de divulgação da terceira temporada da série "A Casa do Dragão" ao renomear temporariamente o Estádio Antonio Accioly, casa do Atlético-GO, com o nome da produção.
A ativação aconteceu durante a vitória do Atlético-GO por 2 a 0 sobre a Ponte Preta, pela Série B do Campeonato Brasileiro. A escolha foi motivada pelo apelido "Dragão", tradicionalmente associado à equipe goiana, criando uma conexão entre o universo da série e a identidade do time.
Além da mudança simbólica no nome do estádio, a campanha contou com experiências para o público presente, como uma disputa de chute a gol com o mascote Dragolino, distribuição de itens temáticos e a exibição de um bandeirão nas arquibancadas. Nas redes sociais, a ação foi reforçada por meio de conteúdos e teasers sobre a transformação temporária do estádio.
Fonte: Poder360
Chegamos ao fim dessa edição!
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