O que é SXO e por que ele vai substituir o SEO?

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O SXO promete transformar profundamente a forma como as marcas aparecem nas buscas online. Conhecido como Search Experience Optimization, o conceito vai além da conhecida lógica do SEO e coloca o foco na experiência completa de busca.

Hoje, pensar apenas no Google já não é suficiente. Usuários querem respostas rápidas, precisas e diretas, seja em inteligências artificiais, redes sociais ou aplicativos. Esse movimento impulsiona as chamadas “buscas zero clique”, em que a resposta aparece dentro da própria plataforma, sem que o usuário precise acessar um site.

Com a chegada de ferramentas como ChatGPT, Gemini e outras IAs avançadas, o comportamento de busca mudou. O usuário agora procura conversa, contexto e experiência. Isso exige uma nova postura das marcas:

– otimizar textos, vídeos e produtos para modelos de linguagem e plataformas sociais;

– compreender como o público pergunta, interage e consome informação em cada plataforma.

Vale destacar que esse não é o fim dos sites. Apesar da mudança no formato das buscas, os eles seguem como a fonte mais confiável de informação. São os sites que abastecem as IAs com dados relevantes e continuarão sendo a base estrutural desse novo ecossistema.

O SXO reforça que a experiência do usuário começa na busca, não quando ele chega ao seu site. E quem entender isso antes, ganha vantagem competitiva em um cenário que deve se consolidar já em 2026.