Temporada 2026 do futebol feminino começa com recorde de audiência e força comercial
- Agência Heatmap
- há 7 horas
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É sexta-feira de Carnaval, mas antes de sair para o bloquinho, confira a edição 147 da heatmap CONECTA, a newsletter que reúne as principais novidades dos mercados de esporte e entretenimento.
Hoje (13), você confere o início da temporada 2026 do futebol feminino, já marcada por recorde de audiência e fortalecimento comercial, o impacto da NFL no Grupo Globo e mais.
Boa leitura!
Edição 2026 do Brasileirão Feminino marca expansão da competição
O Campeonato Brasileiro Feminino 2026 começou na última quinta-feira (12) com uma novidade histórica. Pela primeira vez, a elite nacional é disputada por 18 equipes, ampliando o número de participantes.
A ampliação do formato dialoga diretamente com o momento estratégico vivido pela modalidade. A temporada de 2026 acontece às vésperas da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil, o que tende a elevar ainda mais a relevância do torneio como vitrine competitiva e espaço de preparação técnica para atletas e comissão.
"A modalidade está sendo vista com bons olhos por todo ecossistema, seja ele de marcas, imprensa ou patrocinadores. A tendência é crescer muito mais nos próximos anos, não penas pelo fator Copa do Mundo no Brasil, mas pelo crescimento que a própria modalidade já demostra nos últimos anos”, analisa Rene Salviano, CEO da heatmap, agência responsável pela intermediação com a CBF pelo patrocínio de quatro novas marcas para a Supercopa e o Brasileirão Femininos de 2026 (Uber, Hyundai, Amazon e Itambé).
Outro indicativo do fortalecimento da competição está na estrutura de transmissão. O torneio conta novamente com cobertura ao vivo na TV Globo, SporTV, TV Brasil, NSports e GE TV.
Estão na disputa América-MG, Atlético-MG, Bahia, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Ferroviária, Flamengo, Fluminense, Grêmio, Internacional, Juventude, Mixto-MT, Palmeiras, Red Bull Bragantino, Santos, São Paulo e Vitória.
Fonte: Estadão
Rene Salviano destaca força das marcas no início da temporada 2026 do futebol feminino
Em sua coluna para o Poder360, Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, destacou o início da temporada 2026 do futebol feminino brasileiro. A abertura oficial aconteceu no último domingo (8), com o clássico entre Palmeiras e Corinthians decidindo a Supercopa Feminina, conquistada pela equipe alviverde, marcando o começo de um ano que tende a ser simbólico para a modalidade no país.
Na análise de Rene, o futebol feminino brasileiro já ultrapassou a fase de promessa e vive um momento de construção acelerada. O aumento do interesse do público, a presença mais consistente do mercado e a proximidade da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil, transformam 2026 em um período estratégico de consolidação, fortalecimento cultural e crescimento estrutural.
Ele também chama atenção para as mudanças recentes promovidas pela CBF, especialmente relacionadas ao calendário e ao modelo de premiação.
Rene destaca ainda que o momento representa uma das janelas mais relevantes para marcas que desejam se conectar com a modalidade de forma consistente. Mais do que exposição pontual, o apoio ao futebol feminino agora se posiciona como uma oportunidade de construção de legado.
Esse movimento já começa a ganhar força em 2026. Competições como a Supercopa Feminina, o Campeonato Brasileiro Feminino Série A e a Copa do Brasil Feminina iniciam a temporada com o apoio de empresas de grande porte, como Hyundai, Uber, Itambé e Amazon. Sua torcida é que a presença dessas marcas impulsione a entrada de novos investidores.
Fonte: Poder360
NFL alcança mais 25 milhões na estreia com transmissões do Grupo Globo
A estreia da NFL nas transmissões do Grupo Globo marcou um capítulo relevante para a estratégia multiplataforma da emissora. O encerramento da temporada, com o Super Bowl no último domingo (8), consolidou o evento como um dos maiores do calendário esportivo e gerou forte impacto de audiência.
Em seu primeiro ano exibindo jogos ao vivo, o grupo registrou números expressivos ao distribuir a cobertura em diferentes frentes. Somadas as transmissões no SporTV, na GE TV e nas plataformas digitais, o conteúdo da liga alcançou mais de 25 milhões de pessoas. O canal esportivo foi responsável pela exibição ao vivo da final e atingiu sua maior audiência do ano, além de atrair um público inédito.
O Super Bowl impactou 12,9 milhões de pessoas, crescimento de 279% em relação ao ano anterior. Além disso, o desempenho superou em 36% a média das faixas horárias dos quatro domingos anteriores.
Fonte: MKT Esportivo
Supercopa Feminina bate recorde de audiência na Globo
A conquista do Palmeiras sobre o Corinthians, no último sábado (8), garantiu o título da Supercopa Feminina e também impulsionou a audiência da TV Globo na Grande São Paulo, registrando o melhor desempenho do torneio desde sua criação.
A decisão terminou empatada em 1 a 1 no tempo normal e foi definida nas cobranças de pênaltis, com vitória palmeirense por 5 a 4. A transmissão alcançou média de 13 pontos e 25% de participação entre os televisores ligados na capital paulista, segundo dados da Kantar Ibope Media.
O resultado representa um crescimento de 44% em relação à média registrada pela emissora na mesma faixa horária nos quatro sábados anteriores.
Fonte: MKT Esportivo
MLS acelera expansão e eleva patamar financeiro das equipes
O Inter Miami assumiu a liderança entre as franquias mais valiosas da Major League Soccer. Segundo levantamento do Sportico, o Inter Miami CF está avaliado em US$ 1,45 bilhão, impulsionado principalmente pelo impacto esportivo e comercial da chegada de Lionel Messi.
Na sequência do ranking das franquias mais valiosas da MLS, o Los Angeles FC aparece logo atrás, avaliado em US$ 1,4 bilhão. A lista segue com LA Galaxy, Atlanta United, New York City FC, Seattle Sounders FC, Austin FC, Columbus Crew, FC Cincinnati e San Diego FC.
O crescimento acelerado da franquia reflete um movimento mais amplo de consolidação da MLS como produto global. Nos últimos anos, a liga investiu em expansão, modernização de estádios, fortalecimento de contratos de mídia e maior atração de talentos internacionais.
Fonte: MKT Esportivo
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