Plano comercial para a Copa do Mundo Feminina, análise sobre a presença da tecnologia no futebol e mais
- Agência Heatmap
- há 6 dias
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Hoje (31), você confere mais detalhes sobre a mobilização da Globo e CazéTV no projeto comercial para a Copa do Mundo Feminina, uma análise de Rene Salviano, CEO da heatmap, sobre a presença da tecnologia na Copa do Mundo e mais!
Boa leitura!
Globo e CazéTV apresentam plano comercial para a Copa do Mundo Feminina de 2027
Na última quarta-feira (29), a TV Globo promoveu um evento em São Paulo para apresentar o plano comercial da Copa do Mundo Feminina de 2027. O projeto inclui a transmissão de até 56 partidas ao vivo na TV aberta, além da exibição integral dos 64 jogos no Sportv e na plataforma geTV.
Segundo a empresa, mais de 92 milhões de pessoas acompanharam o futebol feminino nas plataformas da Globo ao longo de 2025, resultado impulsionado pela exibição de mais de 200 partidas, entre 2021 e 2026.
O grupo divulgou no mesmo dia uma pesquisa sobre o impacto do evento, que será disputado pela primeira vez na América Latina. O estudo analisou o comportamento dos torcedores, as percepções sobre a evolução da modalidade e os caminhos de engajamento para as marcas interessadas no torneio.
A movimentação da emissora acompanha os passos da CazéTV, que também já apresentou seu projeto comercial para transmissões via streaming no YouTube. A convergência entre TV tradicional e plataformas digitais reforça que o Mundial de 2027 é um dos ativos mais estratégicos do mercado.
Fonte: Meio & Mensagem e Globo ads
Rene Salviano analisa a presença da tecnologia no futebol
Em sua coluna para o Poder 360, Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, analisa a presença da tecnologia na Copa do Mundo como elemento central de eficiência e engajamento.
De acordo com Rene, a atuação da Lenovo no torneio demonstrou como a infraestrutura técnica se integra ao espetáculo, suportando uma operação complexa em dezenas de cidades com milhares de dispositivos conectados.
Salviano destaca que as inovações transformaram diretamente a forma como o torcedor consome a partida. Ele lembra que o uso de câmeras corporais nos árbitros e o processamento de imagens por inteligência artificial aproximaram o público do campo, apontando que 84% dos espectadores declararam sentir um ganho real de imersão e qualidade no acompanhamento das transmissões ao vivo.
Segundo ele, esse legado tecnológico terá papel determinante na edição feminina do Mundial em 2027 no Brasil, nivelando a estrutura de preparação e transmissão das seleções. Por fim, Rene afirma que o uso de inteligência artificial deve apoiar a tomada de decisão humana sem anular o fator emocional da disputa.
Fonte: Poder360
Adidas encerra o segundo trimestre de 2026 com os maiores resultados de sua história
A Adidas registrou o melhor desempenho trimestral de sua história, impulsionada pelas vendas no período da Copa do Mundo. A marca alemã alcançou uma receita líquida de 6,74 bilhões de euros, um avanço de 14% em moeda constante em relação ao mesmo período do ano passado.
O lucro operacional da companhia somou 574 milhões de euros, enquanto a margem bruta subiu para 52,5%. O resultado financeiro absorveu um aporte adicional de 212 milhões de euros direcionado estritamente às ativações de marketing do torneio mundial, confirmando o retorno positivo obtido a partir do forte engajamento dos torcedores durante o evento.
A América Latina se consolidou como o principal motor de expansão regional para a empresa durante o período analisado. Com um salto de 35% no faturamento, foram movimentados 907 milhões de euros no trimestre.
Fonte: MKT Esportivo
Deportivo Municipal utiliza estratégia original para captar patrocinadores
Em meio a uma crise financeira que o levou à terceira divisão local, o Deportivo Municipal encontrou uma saída original na gestão comercial. Sem conseguir atrair grandes parceiros corporativos, a diretoria lançou o projeto "Os Mil Patrocinadores do Muni", focado em vender pequenas cotas no uniforme oficial para torcedores e empresas da região.
A camisa manteve a clássica faixa diagonal e cobriu o restante do tecido com um padrão pixelado composto por mil pequenos quadrados. Vendidos a aproximadamente 300 reais cada espaço, os microcotistas receberam benefícios como bilhetes para os jogos e camisas exclusivas. A estratégia gerou um modelo direto de financiamento comunitário para sustentação da temporada.
“Somente quem já cuidou das áreas de marketing e comercial de uma instituição sabe a dor que existe nestas pastas. Bato palmas para a iniciativa, pois conseguiu uma receita através de uma inovação na área de patrocínios. Ter patrocínios com prazos maiores e criados em alinhamento com a marca patrocinadora é um exercício que precisa ser feito, mas pode ter um planejamento nesta busca onde exista ações como essa para resolver problemas pontuais. Isso é marketing”, acrescenta Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo.
A ação esgotou todos os espaços disponíveis em três meses, injetando mais de 300 mil reais nos cofres da equipe.
Fonte: Estadão
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