Nova dinâmica das transmissões da Copa de 2026, futebol feminino paulista em expansão e mais

repositorioheatmap
2 de jun.
3 min de leitura

É sexta-feira, dia de heatmap CONECTA!

Está no ar a edição 159, a newsletter que reúne os principais destaques do esporte e do entretenimento.

Na edição de hoje (08/05), você confere a análise do CEO da heatmap, Rene Salviano, em coluna no Poder360, sobre a nova dinâmica das transmissões da Copa do Mundo de 2026, além dos detalhes da expansão do Paulistão F, marcada pela maior visibilidade, fortalecimento comercial e ampliação das transmissões.

Boa leitura!

Copa de 2026 marca nova era no consumo de futebol

Em sua coluna para o Poder360, Rene Salviano , CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, destacou que a Copa do Mundo de 2026 tende a ser uma das mais acessíveis da história recente para o público brasileiro em relação às transmissões. Segundo ele, o torcedor terá à disposição diferentes plataformas, formatos e linguagens para acompanhar os jogos.

Para Salviano, televisão e plataformas digitais não competem entre si, mas integram uma experiência complementar. O público acompanha partidas na TV, repercute lances no celular, interage em aplicativos de mensagens e consome conteúdos derivados nas redes sociais.

O especialista também ressaltou o avanço de novos players no mercado de transmissões esportivas, como a CazéTV, que exibirá todos os jogos pelo YouTube. Além disso, a competição contará com exibições da Globo, SporTV e Globoplay, que seguem relevantes pela tradição nas coberturas esportivas, SBT, N Sports e GE TV, que ampliam a diversidade de estilos e formatos.

Na avaliação do CEO da heatmap, esse novo ecossistema aumenta as possibilidades para as marcas. Mais do que presença durante os 90 minutos de jogo, a Copa se transforma em uma plataforma contínua de relacionamento com o público, envolvendo bastidores, influenciadores, transmissões paralelas, memes e diferentes experiências que mantêm o futebol em evidência ao longo de toda a competição.

Fonte: Poder360

Futebol feminino paulista em expansão

O futebol feminino paulista vivencia uma nova fase em 2026 com foco na ampliação de visibilidade, fortalecimento comercial e expansão das transmissões. Renomeado como “Paulistão F”, o torneio já está em andamento com presença em diferentes plataformas de mídia e maior participação de marcas parceiras.

A Federação Paulista de Futebol (FPF) definiu uma estratégia de distribuição multiplataforma, com jogos exibidos na TV aberta, canais por assinatura, streaming e plataformas digitais. As partidas são transmitidas por Sportv, CazéTV, HBO Max, Space, Record News e pelo canal oficial do Paulistão no YouTube.

A competição também conta com três patrocinadores oficiais, que passam a integrar as propriedades centrais do campeonato em meio ao crescimento comercial do futebol feminino no país. O avanço do mercado também se reflete nos clubes participantes. Ao todo, o Paulistão F reúne 46 marcas diferentes estampadas nos uniformes das oito equipes participantes.

Fonte: MKT Esportivo

Após votação popular, Allianz Parque passará a se chamar Nubank Parque

O Allianz Parque passará a se chamar Nubank Parque após votação popular promovida pelo banco digital, que reuniu mais de 500 mil participantes. O novo nome foi escolhido por 47,5% do público e anunciado oficialmente pelo Nubank nesta semana.

A empresa adquiriu os naming rights da arena do Palmeiras no início de abril, em um acordo que prevê pagamento anual de R$ 50 milhões à WTorre, responsável pela gestão do estádio. A expectativa é que toda a nova identidade visual do espaço seja concluída até julho.

Segundo o Nubank, a arena representa uma importante plataforma de negócios e relacionamento com o público. Para Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, o sucesso da mudança exige um processo gradual de adaptação do público, que poder ser fortalecido por meio de ativações constantes.

“Para o nome pegar, será necessário o maior número de ativações possíveis. Não acredito em patrocínio sem ativações. É importante que seja algo recorrente para acelerar o processo de conexão do público com o novo nome. No caso de ativos que já possuem namings e vão trocar, aconselho ter uma estratégia forte de ativação para que o público acelere essa troca, isso leva tempo”, avalia Salviano.

Fonte: Estadão

Levantamento do Bank of America aponta favoritos para a Copa de 2026

A França aparece como principal favorita ao título da Copa do Mundo 2026, de acordo com levantamento realizado pelo Bank of America. A projeção ouviu 65 analistas da divisão Global Research do banco.

Segundo estudo divulgado pela Bloomberg, a França derrotaria a Espanha na decisão da competição. Brasil e Argentina aparecem empatados entre os favoritos, atrás apenas de franceses e espanhóis. O levantamento também destaca Japão, Noruega e Marrocos como seleções com potencial para surpreender durante a competição.

Além das projeções esportivas, o Bank of America estima que a Copa de 2026 será a mais rentável da história. A expectativa é de que o ciclo entre 2023 e 2026 movimente US$ 11 bilhões em receitas.