Convocação da Seleção como grande produto do entretenimento, o avanço do futebol feminino rumo a 2027 e mais

repositorioheatmap
2 de jun.
4 min de leitura

É sexta-feira, dia de heatmap CONECTA!

Está no ar a edição 158, a newsletter que reúne os principais destaques do esporte e do entretenimento.

Na edição de hoje (01/05), você confere a análise do CEO da heatmap, Rene Salviano, em coluna no Poder360, sobre o potencial da convocação da Seleção Brasileira para a Copa de 2026 como produto de entretenimento. Também trazemos avanços no futebol feminino brasileiro, com iniciativas ligadas à Copa do Mundo de 2027 e novas movimentações institucionais no setor, entre outros destaques.

Boa leitura!

Convocação da Seleção como um produto de entretenimento

Em coluna publicada no Poder360, o CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, Rene Salviano , analisa a convocação da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026, um momento de grande mobilização nacional, como uma oportunidade de transformá-la em um produto de entretenimento.

A lista de convocados será divulgada por Carlo Ancelotti no dia 18 de maio, em evento realizado no Museu do Amanhã, reunindo imprensa, patrocinadores e convidados. Para Salviano, tornar a convocação um evento grandioso é positivo, pois reflete a compreensão de que o futebol também se comunica por meio do espetáculo, da narrativa, da construção de imagem, sem perder o caráter técnico e institucional.

O CEO da heatmap destaca ainda que a presença de Ancelotti eleva o peso simbólico do evento e aumenta sua visibilidade internacional. Nesse contexto, o anúncio dos convocados passa a representar também um ambiente estratégico para marcas, que encontram nesse momento de virada para o Mundial uma oportunidade relevante de ativação.

Ao tratar a convocação como parte essencial da experiência da Copa, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reforça o potencial de engajamento que antecede o torneio. Para Salviano, ao valorizar esse primeiro capítulo, a entidade marca um golaço antes mesmo do início da competição.

Fonte: Poder360

Brasil avança na construção do legado da Copa do Mundo Feminina de 2027

A semana foi marcada por avanços relevantes no futebol feminino brasileiro, com destaque para iniciativas ligadas à Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no país, e para movimentações institucionais que ajudam a estruturar o futuro da modalidade.

O Ministério do Esporte anunciou a abertura de uma consulta pública para envolver a população na construção do legado do torneio. A iniciativa será realizada por meio da plataforma Brasil Participativo, com o objetivo de ouvir a sociedade sobre quais transformações devem ser priorizadas.

No campo institucional, a Câmara dos Deputados aprovou o Projeto de Lei 1315/2026, que estabelece a Lei Geral da Copa do Mundo Feminina de 2027. A proposta, que segue para análise do Senado Federal, define regras comerciais, operacionais e organizacionais da competição, além de incorporar medidas de valorização do futebol feminino.

Um dos destaques é o reconhecimento financeiro às pioneiras da modalidade. O texto autoriza o pagamento de R$ 500 mil a cada jogadora que participou do torneio experimental realizado na China, em 1988, e da primeira Copa do Mundo Feminina, em 1991, contemplando cerca de 30 ex-atletas.

Fonte: Governo Federal

Cerveja lidera preferência dos torcedores

Com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, marcas têm intensificado estratégias para se conectar com o público, transformando o momento dos jogos em uma experiência que vai além do campo. Nesse contexto, o segmento de cervejas se consolida como um dos mais ativos nas campanhas.

Um levantamento da Worldpanel by Numerator, mostra que a cerveja está entre as bebidas preferidas de mais de 48% dos torcedores durante o torneio, dado que ajuda a explicar a forte presença das marcas do setor nesse período.

Entre os exemplos, a Brahma apostou em um comercial com o técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, reforçando a associação da marca com o ambiente de torcida e a experiência de acompanhar os jogos.

Fonte: Meio & Mensagem

UEFA aposta em tecnologia para mapear campos de futebol

A UEFA passou a utilizar uma nova plataforma digital para mapear a infraestrutura do futebol na Europa, reunindo informações de mais de 400 mil campos. A iniciativa busca dar suporte às federações nacionais com dados mais precisos para decisões relacionadas ao desenvolvimento estrutural do esporte.

A tecnologia cruza inteligência artificial, imagens de satélite e bases cartográficas abertas para localizar e organizar esses espaços ao longo da Europa. Com essa leitura mais detalhada, a entidade consegue orientar melhor o planejamento e direcionar investimentos de acordo com as demandas de cada região.

A ferramenta já apresenta impactos práticos. A Federação Albanesa de Futebol utilizou a plataforma para identificar regiões estratégicas e, a partir disso, ampliou em mais de 30% o número de campos registrados em sua base de dados.

Fonte: MKT Esportivo

Setor de consórcios avança no futebol

O mercado de consórcios no Brasil vive um momento de expansão e encontra no futebol um ambiente estratégico para ampliar negócios e fortalecer marcas. O crescimento do segmento tem chamado a atenção de clubes, que passam a enxergar essas empresas como parceiras de longo prazo.

De acordo com a Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios, o setor avançou 32% no último ano, alcançando quase 5 milhões de cotas comercializadas, mais de 12,7 milhões de participantes ativos e movimentando mais de R$ 500 bilhões.

Nesse cenário, o CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, Rene Salviano explica que "é necessário fazer uma leitura da jornada do cliente, para que além da exposição da marca, a conversão em vendas seja orgânica. Os patrocínios devem ser ativados com uma estratégia de ativação bem desenhada”.

Fonte: InfoMoney