Aquecimento para a Copa do Mundo, CT's exclusivos para equipes de futebol feminino e mais

repositorioheatmap
2 de jun.
4 min de leitura

É sexta-feira, dia de heatmap CONECTA!

A edição 160 da nossa newsletter semanal está no ar. É hora de ficar por dentro das principais novidades do mundo do esporte e entretenimento.

Hoje (15), você confere a coluna opinativa do CEO da heatmap, Rene Salviano, sobre como marcas, mídia e torcedores já vivem a Copa do Mundo de 2026 antes mesmo do início do torneio. Além disso, clubes no Brasil e no exterior avançam na criação de estruturas exclusivas para o futebol feminino.

Boa leitura!

A Copa do Mundo já começou

Faltam menos de 30 dias para o início da Copa do Mundo de 2026, porém, fora da campo, o torneio já começou. Em sua coluna opinativa para o Poder360, o CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo, Rene Salviano, destacou como as marcas, mídia e torcedores já estão vivenciando a competição.

Ele pontua que, no Brasil, o aquecimento para a Copa já movimenta diferentes frentes, como campanhas publicitárias, promoções, ativações digitais, produtos licenciados, ações com influenciadores, projetos de conteúdo e estratégias voltadas para a experiência do torcedor.

Rene traz como exemplo as recentes campanhas de duas marcas patrocinadoras da Seleção Brasileira, Amazon e Brahma, para mostrar que ações como essas evidenciam um ponto importante para o mercado: o entendimento do comportamento do consumidor.

Salviano também cita a movimentação midiática de emissoras, plataformas digitais, canais esportivos, rádios e projetos multiplataforma, que já começam a explorar, além dos jogos, conteúdos de bastidores, reacts e melhores momentos, por exemplo.

"Para o marketing esportivo, esta é a grande leitura. O valor comercial da Copa não está concentrado apenas nos 90 minutos. Claro que o jogo continua sendo o centro de tudo. Mas a construção de marca começa antes. Está na convocação, na expectativa, nas campanhas, nos embaixadores, nas promoções de varejo, nas ações de rua, nas redes sociais, nos conteúdos de bastidores e na forma como cada marca encontra seu lugar dentro de uma conversa nacional", explica o CEO da heatmap.

Fonte: Poder360

Impacto econômico da Copa do Mundo de 2026

A Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, já projeta um impacto econômico histórico. De acordo com levantamento do Bank of America, o torneio pode movimentar cerca de US$ 41 bilhões na economia global, valor que ultrapassa R$ 200 bilhões na cotação atual.

O estudo também estima a criação de aproximadamente 824 mil empregos em diferentes países impulsionados pela competição. Os Estados Unidos devem concentrar a maior parte desse impacto econômico, já que receberão partidas em 11 cidades ao longo do Mundial.

Segundo a projeção, o país norte-americano pode registrar um acréscimo de US$ 17,2 bilhões em seu Produto Interno Bruto (PIB) durante o período da Copa. A expectativa ainda inclui a geração de 185 mil empregos diretamente relacionados à realização do evento.

Fonte: MKT Esportivo

Palmeiras e Manchester City reforçam estrutura dedicada ao futebol feminino

Tanto no Brasil quanto no exterior, clubes têm avançado na criação de estruturas exclusivas para o futebol feminino. Os casos mais recentes envolvem Palmeiras e Manchester City.

O Alviverde estreou, na última semana, um Centro de Excelência exclusivo para o futebol feminino. De acordo com matéria publicada pelo ge, o investimento teve como principal fonte de receita a negociação da atacante Amanda Gutierres com o Boston Legacy FC. O valor da transferência foi de aproximadamente R$ 5,9 milhões.

Embora já esteja em uso pelas Palestrinas, o espaço ainda não foi oficialmente inaugurado. O ge também informou que a estrutura foi inspirada na Academia de Futebol do Palmeiras e em outros centros de treinamento da Espanha.

Já o Manchester City anunciou a inauguração de um novo espaço exclusivo para sua equipe principal feminina dentro da City Football Academy. O projeto, avaliado em 10 milhões de euros, representa um dos maiores investimentos já realizados em instalações voltadas exclusivamente ao futebol feminino de elite.

Com 1579 metros quadrados, a estrutura também conta com o Joie Stadium, arena com capacidade para receber até 7 mil torcedores.

Fontes: ge e MKT Esportivo

Cristiano Ronaldo se torna sócio da LiveModeTV

Cristiano Ronaldo passou a integrar a estrutura societária da LiveModeTV. O atacante português agora é sócio estratégico e acionista da empresa. A parceria está ligada ao plano de expansão global da companhia, com foco na Europa e em outros mercados.

De acordo com a empresa, o atleta terá participação ativa nas decisões da operação internacional, criada para replicar fora do Brasil o modelo de negócios já consolidado pela companhia no mercado nacional.

Atualmente, a LiveModeTV já atua em Portugal e será responsável pela transmissão de 34 partidas da Copa do Mundo no YouTube para o público português. No Brasil, a empresa é dona da CazéTV, que possui os direitos de transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo de 2026.

Fonte: Meio & Mensagem

Fórmula 1 em alta

A Formula 1 iniciou 2026 com amplo crescimento financeiro. No primeiro trimestre do ano, a categoria registrou receita de US$ 617 milhões. Em 2025, durante o mesmo período, o faturamento foi de US$ 403 milhões.

O avanço teria sido impulsionado principalmente pelo calendário da temporada. Entre janeiro e março de 2026, a categoria realizou três etapas, Austrália, China e Japão, enquanto, no mesmo intervalo do ano passado, haviam sido disputadas apenas duas corridas.

O aumento no número de provas contribuiu para elevar as receitas com direitos de transmissão, patrocínios e taxas de promoção dos eventos. Os números foram divulgados no dia 7 de maio pela Liberty Media, proprietária da Fórmula 1.