CBF e os mais de R$ 1 bi somados em receitas comerciais, a renovação de Carlo Ancelotti até 2030 e mais

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há 5 dias
4 min de leitura

Já em clima de Copa do Mundo, chegamos à edição 161 da heatmap CONECTA!

É hora de ficar por dentro das principais novidades do mundo do esporte e entretenimento.

Hoje (22), você confere mais detalhes sobre a marca de R$ 1 bilhão em receitas comerciais alcançada pela CBF, a análise de Rene Salviano, CEO da heatmap, sobre a importância da renovação de Carlo Ancelotti até 2030 para além das quatro linhas e mais!

Boa leitura!

CBF soma mais de R$ 1 bi em receitas comerciais

A convocação de Carlo Ancelotti para a Copa do Mundo movimentou o noticiário esportivo na última segunda-feira (18), mas a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) também celebrou um resultado importante fora das quatro linhas. A entidade alcançou a marca de 12 patrocinadores e já soma mais de R$ 1 bilhão em receitas comerciais.

Entre as novas marcas parceiras estão Amazon, Google, Azul, Uber, Volkswagen, iFood e Sadia, acordos fechados durante a gestão do presidente Samir Xaud. O portfólio comercial da entidade já contava com empresas como Nike, Itaú, Ambev, Vivo e Cimed.

"A CBF é uma instituição que cuida dos maiores patrimônios do povo brasileiro, no caso a seleção e as competições. Não tenho dúvida que a tendência é que novos e potenciais patrocinadores cheguem, pois as notícias positivas desta atual gestão trazem credibilidade para esses parceiros que querem estar perto”, analisa Rene Salviano, CEO da heatmap, agência responsável pela intermediação de novas marcas para o futebol feminino da CBF.

Fonte: Veja

A renovação de Carlo Ancelotti vai além das quatro linhas

Em sua coluna no Poder360, Rene Salviano, CEO da heatmap, analisou a renovação de Carlo Ancelotti com a Seleção Brasileira até 2030 como um movimento que vai além do campo. Para o especialista em marketing esportivo, a decisão da CBF reforça uma estratégia de posicionamento baseada em estabilidade, continuidade e credibilidade para uma das marcas mais valiosas do esporte mundial.

Segundo Salviano, ao apresentar a renovação como parte do compromisso de fortalecer a estrutura da Seleção, a CBF envia uma mensagem não apenas aos torcedores, mas também ao mercado. Patrocinadores, parceiros comerciais e investidores passam a enxergar um cenário mais sólido para associação de marca, ativações e construção de narrativas de longo prazo.

O CEO da heatmap destaca que o mercado esportivo é movido por reputação e confiança. Nesse contexto, a permanência de um treinador com reconhecimento global fortalece o valor comercial da Seleção Brasileira e cria um ambiente mais seguro para campanhas e estratégias de patrocinadores.

Para Rene, a renovação de Ancelotti sinaliza um caminho baseado em continuidade, ambição e excelência.

Fonte: Poder360

Neymar participa de campanhas publicitárias após sua convocação para a Seleção

Logo após a coletiva de Carlo Ancelotti com a lista dos 26 convocados para a Copa do Mundo, Neymar movimentou as redes sociais ao publicar campanhas em parceria com três marcas patrocinadoras.

Com a Red Bull, o atacante destacou sua trajetória pela Seleção Brasileira ao afirmar que a história “ainda não acabou”. Já ao lado do Mercado Livre, a comunicação explorou o retorno do jogador em tom descontraído, fazendo referência à expectativa criada em torno de sua convocação nos últimos anos. A Puma também entrou na ação, reforçando a relevância de Neymar no cenário global do futebol.

As ativações reforçam o peso comercial do atleta e a capacidade de gerar engajamento instantâneo para marcas parceiras. Nos bastidores do jornalismo esportivo e do entretenimento, o nome de Neymar segue sendo tratado como um dos maiores motores de audiência da atualidade.

"O Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos. Até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muito anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo alta dose de engajamento", diz Rene Salviano, CEO da heatmap e especialista em marketing esportivo.

Fonte: Exame

Estudo mostra que 71% dos brasileiros pretendem assistir a partidas além dos jogos do Brasil

Um estudo divulgado pelo YouTube revelou novos hábitos de consumo do público brasileiro para a Copa do Mundo de 2026. A pesquisa, desenvolvida com dados do Google Trends e levantamento da Offerwise, analisou interesses, preferências e expectativas dos torcedores em relação ao torneio.

Os números mostram que o interesse dos brasileiros vai além dos jogos da Seleção Brasileira. De acordo com o levantamento, 71% dos entrevistados pretendem acompanhar também partidas de outras seleções durante a competição.

Entre os times estrangeiros que mais despertam atenção do público brasileiro aparecem Argentina e França, ambas citadas por 36% dos participantes da pesquisa.

Fonte: MKT Esportivo

Marcas apostam em lendas da Seleção para campanhas ligadas à Copa

A chegada da Copa do Mundo de 2026 já influencia as estratégias de marketing de grandes marcas no Brasil. Empresas de diferentes segmentos passaram a apostar em ídolos históricos da Seleção Brasileira para fortalecer campanhas e ativações ligadas ao torneio.

Nomes como Cafu, Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo Fenômeno e Kaká vêm sendo utilizados por marcas como McDonald’s, Brahma, Itaú, Superbet e Banco Inter em ações publicitárias que conectam futebol, nostalgia e identificação com o público.

A presença de ex-jogadores permite que as empresas explorem a memória afetiva do torcedor brasileiro, associando campanhas a momentos marcantes da história da Seleção. Muitos desses atletas participaram diretamente das conquistas dos Mundiais de 1994 e 2002, além de manterem forte relevância popular dentro e fora do esporte.

Fonte: Meio & Mensagem

Brasil conhece adversários da Copa do Mundo Feminina sub-17

A Seleção Brasileira feminina sub-17 conheceu na última quinta-feira (21), seus adversários na fase de grupos da Copa do Mundo da categoria. Em sorteio realizado pela FIFA, o Brasil ficou no Grupo C ao lado de Canadá e Noruega. A quarta seleção da chave ainda será definida nas eliminatórias africanas.

A competição será disputada no Marrocos entre os dias 17 de outubro e 7 de novembro e contará com 24 seleções. A estreia da equipe brasileira será contra o Canadá, no dia 17 de outubro, às 15h no horário local.

Depois, a seleção enfrenta o representante africano no dia 20 e encerra a primeira fase diante da Noruega, no dia 23. Avançam às oitavas de final os dois primeiros colocados de cada grupo e os oito melhores terceiros colocados.

Fonte: Olimpiada Todo Dia